Профессия пресс-секретарь

Николай Арзуманов

Сегодня для всех СМИ вполне обычным стало ссылаться в своих репортажах на обращения к общественности официальных представителей различных компаний, общественных организаций, должностных и частных лиц. Как правило, таких официальных представителей называют пресс-секретарями. Очень часто пресс-секретари становятся лицом компании, а отдельные из них пользуются не меньшей известностью, чем люди, чьи интересы они представляют.

Что же это за профессия, пресс-секретарь? Чем он занимается, кто может стать пресс-секретарем, есть ли курсы пресс-секретарей? Какой должен быть уровень подготовки будущего пресс-секретаря, и что он должен знать и уметь?

История появления профессии «пресс-секретарь»

Впервые термин «пресс-секретарь» появляется в западных СМИ в конце 40-х начале 50-х годов XX века. Именно в эти годы наблюдается бум распространения телевизионных технологий, в результате чего телевидение начинает играть ключевую роль в формировании общественного мнения. Возможность не только слышать голос (как было во времена радио), но еще и видеть человека на экране телевизора, иметь шанс оценить мимику его лица, внешний вид (и все это в прямом эфире!) позволяет телезрителю получить неизмеримо больший объем информации, чем было в прежние времена.

Вполне естественно, что коммерческие, общественные организации, люди публичных профессий (политики, топ-менеджеры, звезды шоу-бизнеса) стали обзаводиться секретарями, специализирующимися на формировании общественного мнения. Главной задачей таких секретарей становится управление имиджем работодателя посредством взаимодействия со средствами массовой информации. Отсюда и название профессии: «пресс-секретарь».

Взрывное развитие информационных технологий на рубеже XX-XI веков подняли важность профессии пресс-секретаря до небывалых высот. Степень ответственности пресс-секретаря и уровень профессионализма требовали уже специальной подготовки, что привело к появлению курсов пресс-секретаря и даже к выделению в рамках высшего образования особого направления обучения.

Особенности работы пресс-секретаря

Пресс-секретарь президента РФДавая общее определение этой профессии можно сказать: пресс-секретарь ­– человек, использующий средства массовой информации для представления общественности интересов организации, компании, должностного или частного лица.

Однако такое определение слишком поверхностное, чтобы полноценно описать все многообразие и важность профессии пресс-секретаря. Будучи посредником между обществом, СМИ и работодателем, он должен быть одновременно и секретарем (в общем понимании этого слова), и журналистом, и менеджером по рекламе, и имиджмейкером, и юристом, и психологом, и литературным критиком.  Пресс-секретарь обязан легко ориентироваться в многообразии современных информационных технологий, свободно говорить на иностранных языках, в совершенстве владеть ораторским искусством, быть одновременно и фотографом и видеооператором.

Пресс-секретарь постоянно на виду, находится в непрерывном взаимодействии с огромным числом людей, что означает высочайшую коммуникабельность. Он должен всегда выглядеть презентабельно, одеваться в соответствии с дресс-кодом, и в то же время быть очень простым и доступным для общения, не подавлять внешним видом партнеров своего босса.
Работа пресс-секретаря – это постоянный тяжелый интеллектуальный труд, часто ненормированный, без выходных, праздников и отпусков. Направлен этот труд на формирование и поддержку позитивного имиджа обслуживаемых организаций, компаний, их руководителей, а также людей публичных профессий.

Пресс-секретарь МВД РФДля формирования такого имиджа пресс-секретарь организует подготовку и публикацию материалов о работодателе, релизов и новостных сообщений для СМИ о деятельности компании, готовит PR-акции и контролирует их проведение. Важнейшей обязанностью пресс-секретаря является подготовка и проведение интервью руководителя, подготовка текстов его выступлений, пресс-конференций, встреч с общественностью, оглашение официального мнения от лица  работодателя для прессы, а также проверка и редактирование материалов, размещаемых в социальных сетях и на официальных интернет-сайтах.

Чтобы обеспечить такую поддержку на должном уровне, пресс-секретарь вынужден непрерывно осуществлять мониторинг информационного пространства. Главной задачей мониторинга является отслеживание негативной информации о поддерживаемой компании, чтобы иметь возможность оперативно нивелировать возможный отрицательный эффект для имиджа.

Обязанности пресс-секретаря

Дать четко структурированную информацию об обязанностях пресс-секретаря не представляется возможным. Ему часто приходится выполнять свою работу, ориентируясь на специфику рода деятельности поддерживаемого работодателя. Многое зависит от профессионализма пресс-секретаря и оказываемой ему степени доверия.

Можно перечислить только основные, общие для профессии, обязанности:

  • поддержка делового сотрудничества со средствами массовой информации и пресс-службами других организаций;
  • мониторинг информационного пространства;
  • планирование и подготовка встреч с представителями средств массовой информации и общественных организаций (интервью, пресс-конференций);
  • подготовка и публикация пресс-релизов, официальных заявлений должностных лиц работодателя и опровержений;
  • информационное обеспечение руководства и персонала компаний в ходе поездок в регионы страны и за границу;
  • подготовка PR-акций и контроль их проведения;
  • подбор и обучение сотрудников в свою команду.

Обучение пресс-секретарей

Сегодня профессию «пресс-секретарь» можно получить в системе высшего образования. Некоторые вузы целенаправленно набирают студентов для обучения этой специальности. Однако надо понимать, что для успешного трудоустройства пресс-секретарем необходимо иметь опыт, поэтому не стоит надеяться сразу после завершения обучения получить престижное и высокооплачиваемое место. Скорее всего, сначала придется какое-то время потрудиться под началом более опытных коллег.

Так как выполнение обязанностей пресс-секретарем требует владение различными знаниями и умениями, в этой профессии успешно могут состояться люди, чье образование изначально предполагает работу с общественностью, в средствах массовой информации,  в рекламном бизнесе, в юриспруденции, в системе международных отношений. Поэтому среди пресс-секретарей много журналистов, PR-специалистов, филологов, менеджеров по рекламе, юристов, экономистов, переводчиков.

Нередко пресс-секретарями становятся люди, имеющие солидный опыт работы в какой-либо области. Например, в государственных силовых структурах на должность пресс-секретаря, как правило, назначаются штатные офицеры, имеющие опыт службы  в конкретной сфере (полиция, МЧС, армия, прокуратура).

В системе дополнительного образования успешно функционируют курсы пресс-секретарей, программы которых дают возможность систематизировать уже имеющиеся у слушателей знания и навыки для их профессионального использования в должности пресс-секретаря.

Курсы

Разместить комментарий

Комментарии (1)

Dino
05.02.2020
Пресс-секретарь вынужден находиться в тени босса, всегда отстаивать точку зрения хозяина, вступать в бой с людьми, с убеждениями которых, вполне возможно, полностью согласен. Такая профессия не подходит принципиальным, свободолюбивым людям, привыкшим до конца стоять за свои собственные убеждения.
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Москва, Красноворотский проезд, дом 3, строение 1, подъезд 2, этаж 2, офис 201
+7 (495) 515-65-39
+7 (495) 773-31-62
+7 (495) 773-31-64
Copyright © 1998-2020 КАНЦЕЛЯРИЯ.РФ, г.Москва